Les grandes marques ont recours aux NFTs pour proposer à leurs clients une expérience client particulière, avec des avantages exclusifs réservés aux seuls détenteurs de ces jetons.
À travers de nouvelles campagnes digitales axées sur les NFTs, les marques ont pour ambition de stimuler l’engagement et l’attachement chez les acheteurs. Voyons cela d’un peu plus près !
Yves Saint Laurent Beauty
YSL Beauty a pour ambition d’emmener une audience Web 2.0 dans l’univers Web 3.0. On peut observer au sein de l’industrie du luxe, un véritable engouement pour les NFTs. Elles tentent de s’adapter à la transition vers le Web3.
La marque a mis en place une page token-gated permettant au consommateur de connecter son wallet et d’avoir accès à des contenus exclusifs, en fonction des NFTs obtenus. Un NFTs store est aussi inclus dans le projet, il est dédié à la vente de la collection YSL Beauty Night Masters depuis le 6 mars 2023.
En janvier 2023, à l’honneur de la campagne Black Opium, The Night is Ours qui célèbre le parfum iconique de la maison de luxe YSL ont été commercialisés. Les NFTs sont baptisés “YSL Beauty Night Blocks” et les acheteurs sont invités à télécharger le wallet YSL Beauté pour récupérer leur acquisition digitale.
Dans la collection, nous trouvons 14 exemplaires célébrant le nouveau Black Opium Le Parfum. Ici, l’objectif est de renforcer le lien entre la marque et sa communauté.
Shiseido lance un programme de NFT
La marque de beauté japonaise, Shiseido, lance une collection de 150 NFTs baptisée #AliveWithBeauty pour les 150 ans de la marque. Le géant japonais a imaginé une campagne digitale unique qui mêle Web3 et intelligence artificielle.
Ainsi, un système de traitement du langage exécute une série de mots liés au monde de la beauté et du Web3, pour les transformer en œuvres d’art. Les créations numériques ont ensuite été finalisées par une agence Web3 basée au Royaume-Uni.
Shiseido veut promouvoir l’accessibilité au métaverse et elle a également mis en place un tirage au sort offrant gratuitement ces NFTs. Les participants doivent tout simplement s’inscrire sur le site web de la marque.
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