Pour la génération Z, alors que les “secondes vies” prennent de l’importance, la mode jouera un rôle clé dans la créativité et l’expression de soi dans un monde parallèle.
La marque de tricot futuriste Nanknits brise les règles traditionnelles du tricot en associant la technologie à un véritable savoir-faire artisanal, transformant pour la première fois ses œuvres en format numérique lors de la Fashion Week de Shanghai.
La collection AW22 “Future Era of Love” s’inspire de décors de science-fiction, où l’intelligence artificielle a aussi des sentiments humains.
La marque appelle le concept de base de NanKnits “knitwear”, qui contient trois significations : Premièrement, la technologie. En adoptant des techniques avancées de tricotage, ils ont créé un nouveau type de tricotage, où le tissu est sensiblement différent des tricots traditionnels que l’on trouve couramment sur le marché.
La deuxième signification est la vision : Nanknits espère pouvoir changer le stéréotype commun des tissus tricotés, en réalisant que ces tissus peuvent avoir une énorme variété de formes.
Enfin, la dernière signification est l’esprit. La marque a la volonté de créer des vêtements tricotés dans un contexte futuriste, “en démontrant l’innovation technologique traditionnelle du tricot sous une forme scientifique semblable à l’impression 3D”, déclare Nan Hu, CD de NanKnits. La durabilité est une valeur fondamentale de l’entreprise et, pour cette raison, elle investit beaucoup d’énergie et de ressources dans la réduction de l’empreinte environnementale de la mode.
Kornit Digital, partenaire de ce motion design, envisage l’avenir de l’expansion vers un système efficace fonctionnant dans l’écosystème de la mode, à travers diverses chaînes d’approvisionnement. Les technologies du métavers (3D, AR et VR) sont les principales tendances de l’industrie de la mode. Kornit explore le numérique, les réseaux sociaux, le commerce électronique et les jeux, qui sont durables et non gaspilleurs en termes de ressources en eau et énergie.
“La création d’un environnement métaversé permet d’éviter la thésaurisation, et nous espérons l’étendre à un monde virtuel étendu qui rencontre la réalité. C’est pourquoi nous travaillons avec NanKnits sur la mode CGI”, explique Mme Mani Chen, directrice générale de Kornit Digital Asia Pacific.
Le contexte de la crise sanitaire actuelle a poussé les marques et les entreprises à se digitaliser pour le developpement de leurs activité. L’interêt du métavers réside alors dans l’amélioration de la participation de l’audience. En termes de créativité, les marques seront gâtées. Elles auront la possibilité de créer des expériences virtuelles mémorables et véritablement centrées sur le client. De plus, il sera également une économie pleinement fonctionnelle.
La production à la demande, les circuits de fabrication sans déchets et les nouvelles méthodes de marketing amèneront les marques de mode à remettre en question les méthodes traditionnelles et à se lancer dans un monde phy-gital, où le réel et le virtuel se rencontrent.
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