Le marché de l’occasion est en plein essor. Pendant longtemps, le monde du luxe ne voulait pas être associé à de la revente, considérée comme dégradante pour leur image. Néanmoins, on constate depuis 3 ans que le luxe tente de s’approprier le marché de la seconde main.
L’essor de la seconde main
Suite au drame lié à la pandémie, une partie de la population a pris conscience des problèmes écologiques. En 2020, le marché de la seconde main de luxe représentait plus d’un milliard de dollars. Aujourd’hui, il représente 16 milliards de dollars. Selon les chiffres de Bain & Company, le secteur devrait atteindre plus de 60 milliards de dollars d’ici 2025. Des chiffres d’une croissance faramineuse !
Révolue, est l’époque où il était mal vu d’acheter ses pièces de luxe en seconde main. Internet a contribué à démocratiser ce marché et à étendre son champ d’action en dehors des dépôts ventes et des magasins.
Des sites web de reventes spécialisés ont vu le jour lors de ces 10 dernières années et ce sont aujourd’hui, les véritables acteurs de ce marché en France. À trois, ils se partagent un marché en pleine expansion, Vestiaire Collective, Monogram Paris et Collector Square.
Le luxe vintage
Les marques de luxe se sont rendu compte que cette part du marché leur échappait ! Pour y remédier, elles ont décidé de revendre elles-mêmes leurs propres articles. Prenons l’exemple de Gucci qui a lancé en 2022 un concept store et une plateforme digitale dédiés aux pièces vintages dont tout le stock a été vendu en quelques heures. Rappelons que Gucci détient le record en 2022 de la pièce de seconde main la plus vendue avec son sac Jackie.
Les mentalités ont changé. Aujourd’hui acheter du luxe de seconde main c’est acheter malin. La valeur sentimentale est même décuplée car c’est une pièce rare qui a une histoire. Chose que l’on ne retrouve pas toujours dans les pièces neuves.
Ce secteur attire une nouvelle clientèle qui découvre des nouveaux produits et nouvelles marques. La seconde main rend abordable des produits que l’on ne peut pas s’acheter en boutique. Les articles de seconde main sont vendus à un prix juste à l’instar des prix du neuf qui sont souvent aberrants.
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