New Balance, leader mondial dans le domaine du sport, et Stone Island, marque référente dans le sportswear, annoncent une collaboration à long terme. Les produits seront disponibles avant la fin de l’année, succès assuré.
Les deux marques sont de solides entreprises familiales dotées d’une grande tradition qui leur permet d’avoir une identité forte, bâtie et affinée au fil du temps.
Avec son siège principal à Boston, New Balance Athletics développe des marques globales avec un leadership responsable. Elle emploie plus de 7 000 personnes dans le monde et partage une culture de recherche et d’expérimentation avec Stone Island, une marque de vêtements de sport pour hommes fondée en 1982. C’est précisément de cette vision commune d’un design innovant et fonctionnel qu’est née l’idée de développer une collaboration footwear qui prévoit le lancement de produits sous forme de plusieurs vagues lors des prochaines années. C’est en allant au-delà des tendances actuelles que New Balance et Stone Island créeront ensemble des valeurs partagées grâce à de nouvelles modalités créatives.
« Notre collaboration avec Stone Island repose non seulement sur des prestations innovantes mais aussi sur l’amélioration de nos valeurs partagées en matière de savoir-faire artisanal et sur l’excellente qualité du produit », affirme Chris Davis, Directeur Général Marketing de New Balance. « New Balance comme Stone Island sont des marques indépendantes possédant une forte tendance à assumer des risques calculés. Nous sommes toutes deux fières de représenter des drivers de culture, de mettre en valeur nos nombreux atouts et de créer l’expérience de marques authentiques s’adressant à tous nos consommateurs du monde entier. Nous sommes prêts à dépasser nos limites et à effectuer une expérimentation à travers le design ».
Une déclaration qui suscite des attentes sur cette nouvelle collaboration. Les déclarations des représentants des sociétés en question sont parfaitement en accord avec leurs valeurs d’entreprise. L’identité des marques est solide et précise.
« Les marques iconiques sont peu nombreuses », affirme Carlo Rivetti, Président et Directeur Créatif de Stone Island. « Elles le sont grâce à une cohérence qu’elles ont su maintenir au cours de leur histoire, à une vision ambitieuse et à une infinie passion qu’elles offrent lors de la réalisation du produit, le tout, toujours au service du client final, sans jamais tomber dans l’autosatisfaction. Stone Island et New Balance ont démontré qu’elles faisaient partie de ce genre de marques. Partager des concepts et des idées à travers une collaboration plus ouverte entre nos équipes de recherche et développement, dans le but de créer un excellent produit, c’est passionnant et c’est le meilleur message que nous pouvons transmettre ensemble à notre public ». Tout est parfaitement expliqué et la stratégie de communication des marques converge pour créer un message sans ambiguïté et sans équivoque. Les valeurs et identités solides des marques sont mises en avant. Alors que cette collaboration met en évidence la façon dont New Balance et Stone Island savent innover, elle illustre également une histoire au-delà de la marque qui continue à engager des partenaires créatifs avec une approche exclusive.
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