Pour cette nouvelle collection, la marque canadienne voulait représenter les 7 péchés capitaux à travers sa campagne AH19. Elle met en scène le prophète Dennis Rodman ainsi qu’un message important : « Real Life Awaits ». Le court métrage réalisé à cet effet est inspiré du film culte mexicain « The Holy Mountain ». De plus, Moose Knuckles introduit des matériaux durables et éthiques, avec des modèles sans fourrure, disponibles dans les deux collections Classic Core et Mid Core.
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