Apparus dans les années 1920, les collections croisières sont des événements très attendus par le monde de la mode.
La genèse du défilé croisière
Le monde de la mode possède un calendrier très précis. Il n’est pas juste question des défilés de mode Femmes, Hommes et Haute Couture annuels. Les quatres villes les plus célèbres de la mode, New York, Londres, Milan, Paris, vont encore plus loin… En effet, de grandes maisons de mode dévoilent également des collections croisières en voyageant aux quatres coins du monde.
À l’origine, les collections croisières (appelées “cruise”, “resort”, “pre-spring” ou “pre-fall”) étaient des collections entre deux saisons, destinées à une clientèle fortunée, qui fuyait les pays froids pour embarquer à bord de longues croisières sous le soleil des pays tropicaux. Apparue dans les années 20, cette pratique n’est au début populaire qu’aux Etats-Unis. Réservées à la jet-set américaine et aux célébrités, ces collections ont résolu le problème d’une garde-robe mi-saison, très pratique pour de nombreux voyages.
Parmi les premiers couturiers à répondre à leurs attentes, Coco Chanel mais aussi Jean Patou, le roi du “sportwear” de l’époque. Le créateur décide de créer un nouveau style : le sportswear de luxe. C’est devenu une véritable institution qui dépasse l’Atlantique pour séduire les Européens.
Néanmoins, avec le temps, les collections croisières finissent aux oublis. Partir en vacances n’est plus seulement réservé à une élite et, les voyages se font dorénavant à tous les moments de l’année. Résultat, une garde-robe spécifique n’est plus forcément nécessaire.
Les superproductions des maisons de luxe
C’est au début des années 2000 que les grandes maisons de couture remettent les collections croisière à la mode et en particulier un homme, Karl Lagerfeld. Reprenant l’héritage de la maison Chanel, Karl Lagerfeld impulse cette tradition lors de l’année 2000.
Désormais, ces défilés sont attendus par l’ensemble du monde de la mode et du public. Les défilés croisières sont aujourd’hui des superproductions. Étant donné que les collections restent le plus longtemps en boutiques, les tenues présentées vont du bikini au manteau en passant par la robe de soirée.
C’est devenu un réel enjeu pour les maisons de diversifier leurs offres lors de ces défilés. Ces événements ont lieu de mai à juin. Les marques aiment offrir un show spectaculaire à leurs invités. Effectivement, le décor, l’ambiance, l’esthétique, comptent autant que la collection présentée.
Maria Grazia Chiuri fait défiler ses mannequins sur la plaza de Espana à Séville, tandis que Kim Jones s’envole pour l’Egypte et installe son runway devant les grandes pyramides. Chanel pose un pied à Dakar et Louis Vuitton au Salk Institute en Californie.
Ces défilés sont un tour de force, une occasion pour une maison de montrer sa grandeur, et on ne lésine pas sur le spectaculaire.
Les enjeux économiques
Véritable outil de super communication, le défilé croisière, permet à la marque d’en mettre plein les yeux et d’emmener sa clientèle dans son monde. Car si les semaines de la mode sont réservées à des professionnels du secteur, les défilés croisières permettent aux marques de convier leurs meilleurs clients et ainsi de les fidéliser encore plus.
Les collections croisières participent au rayonnement international de la marque et permettent d’attirer une clientèle nouvelle et locale.
Financièrement, le principal atout d’une collection croisière est qu’elle reste le plus longtemps en boutique, jusqu’à 8 mois pour certaines marques. Riche et variée en proposition, la collection apporte un vent de fraîcheur pour les clients tout en développant l’offre. Ces défilés représentent parfois jusqu’à 50% du chiffre annuel des marques.
Quel futur pour les collections croisière ?
Le renouvellement trop régulier des collections interroge sur la nécessité et la pertinence des collections croisières. Le contexte écologique actuel et la prise de conscience des impacts climatiques sont en totale contradiction avec l’idée même de ces défilés.
Certaines maisons ont choisi de renoncer à ces shows, et pour celles qui continuent, il est important de se demander qu’en sera-t-il de leur image médiatique ? En effet, ces shows aussi spectaculaires soient-ils, ont un impact écologique négatif.
Il est important de noter que certaines maisons ont choisi de sacrifier les collections croisières et de redéfinir leur propre calendrier de collection. L’objectif principal : une optique de développement durable. Malgré les efforts de certaines marques, les principales maisons de couture continuent d’agir sans prendre conscience des enjeux écologiques. Cela risque-t-il de leur porter préjudice dans le futur ? Seul l’avenir nous le dira !
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