La mode a rapidement su conquérir le monde du cinéma et s’imposer sur nos écrans. De plus en plus de maisons de mode produisent des films et des séries, qui célèbrent l’histoire d’amour entre la mode et le septième art.
Le CinéMode
Jean-Paul Gaultier, l’enfant terrible de la mode, s’est allié aux réalisateurs Matthieu Orléans et Florence Tissot pour réaliser un projet artistique étonnant. Il s’essaie au métier de commissaire d’exposition à l’occasion de la Cinémathèque. Lors de la rétrospective, le cinéphile sélectionne des costumes emblématiques sortis de ses ateliers qui tournent autour du thème des genres, du futurisme et de la rébellion. Parmi les pièces annoncées, nous retrouvons les robes de Marilyn Monroe, d’Audrey Hepburn ou bien le smoking de James Bond. L’exposition “CinéMode” est restée plus de 3 mois à la Cinémathèque de Paris. Elle témoigne bien l’engouement autour de ces deux piliers de l’art contemporain.
Le film à succès de Bottega Veneta
En 2020, Bottega Veneta s’allie au service de streaming MUBI et le film est visible sur le site de la marque. Le directeur artistique, Daniel Lee, dévoile à travers son projet ce que veut dire “être un homme” aujourd’hui. Il célèbre avec son film la déconstruction de la masculinité toxique et de la norme virile.
Le film de la marque s’inscrit dans le mouvement d’abondance des films de mode. Certains ont été utilisés pour présenter des collections lors des Fashion Week.
Saint Laurent Productions
La maison Yves Saint-Laurent confirme sa diversification dans la production cinématographique. Elle lance sa société de production audiovisuelle éponyme. Saint Laurent Productions fera ses débuts au Festival de Cannes, qui aura lieu du 16 au 27 mai 2023. Anthony Vaccarello, à la tête des collections Saint Laurent depuis 2016, souhaite créer un rayonnement artistique.
La société y intégrera la sélection officielle en présentant Strange Way of Life du cinéaste espagnol Pedro Almodóvar, un court métrage de 30 minutes façon western avec les acteurs Ethan Hawke et Pedro Pascal au casting.
Kaiser Karl
Après avoir diffusé un nombre incalculable de documentaires sur la mode, les plateformes de streaming préparent des séries télévisées sur l’industrie. Disney + prépare un show très attendu sur l’histoire du légendaire directeur artistique, Karl Lagerfeld. La mini-série de six épisodes s’appuiera sur le roman-enquête de la journaliste Raphaëlle Bacqué, Kaiser Karl.
La rivalité entre Saint Laurent et Lagerfeld, l’histoire d’amour avec Jacques de Bascher, la succession de la maison Chanel… Font partie des nombreux sujets et intrigues qui prendront place dans la série.
En résumé, l’alliance entre les maisons de luxe et la production de films et de séries est un pari réussi, depuis l’âge d’or d’Hollywood. Bottega Veneta, Yves Saint-Laurent et bien d’autres marques, prennent part à cette effervescence des projections sur grand écran.
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