En Europe, il n’existe aucunes obligations de mention d’origine pour les biens d’équipements et de consommation. En revanche, les produits agricoles, alimentaires et cosmétiques sont tenus de préciser le pays d’origine. Cependant, avec une grande majorité de Français qui sont prêts à payer plus cher pour un produit portant le label Made in France, ce marquage est devenu une mention valorisante.
C’est un fait : les consommateurs sont de plus en plus attentifs à l’origine des produits qu’ils achètent et le Made in France a le vent en poupe. Selon un sondage OpinionWay, depuis le début de la pandémie de Covid-19, 64% des Français déclarent avoir consommé davantage de produits Made in France. Plus qu’un simple argument de vente, ce marquage devient valorisant et crée une dynamique citoyenne et responsable.
D’après l’IFOP qui est la première entreprise de sondages d’opinion et d’études marketing à avoir vu le jour en France et, qui est l’un des principaux acteurs de ce marché, 59% des Français sont prêts à payer plus cher pour consommer français. En effet :
- 93% des personnes interrogées considèrent qu’acheter un produit qui est fabriqué sur le territoire français est une façon de soutenir les entreprises du pays.
- 86% considèrent qu’acheter un produit qui a été fabriqué en France est la garantie d’avoir un produit élaboré selon les normes sociales, gage de respect envers les salariés.
- 91% estiment qu’il est important qu’une entreprise informe ses consommateurs si les produits ont été fabriqués en France.
À cette tendance s’ajoute la crise sanitaire qui a considérablement remis en question les problématiques liées aux marchés, les modes de consommation, et les conséquences des habitudes d’achat sur l’économie française.
Cependant, quelles sont les normes pour qu’un vêtement porte le label Made In France ?
Il faut premièrement qu’il ait subi sa dernière transformation substantielle en France. De plus, il faut que ce vêtement tire une part significative de sa valeur d’une ou de plusieurs étapes de fabrication localisées en France. Enfin, pour les produits textiles en coton : le coût de la fabrication réalisée en France doit correspondre à au moins 50 % du prix au départ d’usine.
En parallèle des règles conditionnant le marquage, vous pouvez également vérifier si le vêtement porte l’un des trois labels mis en place par la loi française. En effet, ceux-ci ont des normes encadrées par un organisme indépendant :
- France Terre Textile, qui garantit que 75 % de la production de la pièce a été réalisée en France selon des règles environnementales précises.
- Origine France Garantie, qui est en substance l’équivalent labellisé du Made in France.
- Patrimoine Vivant, qui met en valeur les marques françaises aux savoir-faire artisanaux et industriels d’excellence.
Cependant, tous les vêtements Made in France ne sont pas forcément porteurs de ces trois labels et inversement car ils sont peu répandus en raison de leurs conditions d’obtention relativement contraignantes et restrictives ainsi que leur potentiel marketing peu convaincant pour les marques.
Le plus simple serait alors de vérifier la lecture de l’étiquette du vêtement où est indiqué le pays de fabrication, avant de faire éventuellement un tour sur le site internet de la marque : plus on y trouvera des informations transparentes sur le processus de fabrication, les ateliers partenaires ou les matières utilisées, plus le client pourra attester d’une certaine crédibilité quant aux revendications (ou non) Made in France de la marque.
Ainsi, chez Nahuel Clothes, les modèles sont imaginés et patronnés par la créatrice de la marque Cécile, puis envoyés à produire dans des ateliers près de Lyon.
La pratique du Frenchwashing
Depuis que nos vies sont rythmées par la crise sanitaire, le “Made In France” connaît un regain sans précédent. Vanté par le Président de la République en personne, il nous pousse à consommer local tant au niveau de notre nourriture, que de nos vêtements ou des meubles que nous achetons.
Sauf qu’en y regardant de plus près, les marques surfent à outrance sur la vague, quitte à faire du “frenchwashing” : elles communiquent sur une image de marque “Made In France”, de sorte que les consommateurs soient persuadés du bien-fondé de leur action et passent commande chez eux, sans se douter que les produits sont fabriqués hors du territoire.
Et pour cela, ils ne peuvent pas écrire et prétendre être Made in France. Ils sont devenus créatifs et utilisent des mots, des expressions ou des symboles similaires dont vous pensez qu’ils sont fabriqués en France. C’est légal, mais pas honnête.
Voici une liste des mots trompeurs le plus souvent utilisé par certaines marques pour vous induire en erreur :
- Maison française
- Savoir-faire français
- Création française
- Tradition française
- Fabrication traditionnelle
- Elaboré en France
- Conçu en France
- Entreprise française
- Marque française
Aucune de ces formulations ne signifie en réalité qu’un produit est fabriqué en France. Conçu en France et fabriqué en Asie est absolument possible. Et oui, une entreprise peut être basée en France et ces fabricants ailleurs.
Certaines marques utilisent également des icônes et des codes couleurs qui feront automatiquement penser à la France. C’est le cas par exemple d’un symbole de coq, d’un béret ou encore des couleurs du drapeau tricolore.
Afin de connaître l’authenticité des vêtements Made in France voici les mots qui certifie qu’ils sont reconnu juridiquement et par la douane :
- Fabriqué en France
- Produit en France
- Assemblé en France
- Confectionné en France
- Made in France
En choisissant de porter des pièces Nahuel Clothes, vous pouvez alors être sûr d’avoir des créations de qualité avec une transparence sur et les matières utilisées, une production locale et durable ainsi que le respect d’une éthique environnementale.
De plus, cette marque produit des vêtements en édition limitée et sur pré-commande : ce sont donc des pièces originales que vous ne verrez pas sur tout le monde !
Vous pouvez maintenant réussir à débusquer le Frenchwashing et obtenir sereinement de vrais vêtements Made in France pour votre argent.
N’attendez plus pour découvrir la mode responsable et minimaliste de Nahuel Clothes !
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