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  • Tendances

Quand la beauté descend dans la rue

    Accueil > BEAUTÉ > Tendances

    La ville devient un véritable terrain d’expression pour les marques de cosmétiques. Une stratégie qui reflète l’évolution des attentes des consommateurs et redéfinit les codes de la beauté accessible.

    unsplash ahmad ebadi cosmetique marketing rue kodd magazine medias beaute
    unsplash ahmad ebadi cosmetique marketing rue kodd magazine medias beaute

    Loin des linéaires classiques, certains acteurs du secteur misent aujourd’hui sur des dispositifs urbains innovants pour toucher le public autrement.

    La rue, nouveau canal d’expérience sensorielle

    Dans les métropoles, les campagnes publicitaires ne se contentent plus d’affiches elles se font interactives, tactiles, parfois même olfactives. Qu’il s’agisse d’un panneau digital qui diffuse du parfum ou d’un abribus transformé en mini-institut éphémère, ces installations visent à capter l’attention dans un quotidien saturé d’images. Ce glissement vers une beauté “en situation” questionne notre rapport aux soins : faut-il nécessairement être chez soi pour prendre soin de sa peau ?

    Un patch, une vitrine, une rue

    Dernier exemple en date, la collaboration entre Garnier et JCDecaux autour du lancement du Pimple Patch. À Paris, un abribus a été transformé en véritable point de contact produit, intégrant un distributeur gratuit de patchs anti-imperfections invisibles.

    Le dispositif attire non seulement les curieux, mais aussi les passants confrontés à un besoin immédiat. Cette action marketing, bien que ciblée, illustre une volonté plus large des marques de se rapprocher des usages réels, en dehors des contextes traditionnels de consommation.

    operation garnier jcdecaux kodd magazine medias beaute
    operation garnier jcdecaux kodd magazine medias beaute

    Visibilité, accessibilité, légitimité

    À travers ces opérations, les marques espèrent renforcer leur légitimité tout en créant de nouveaux réflexes de consommation. Le mobilier urbain devient alors un espace de démonstration, presque pédagogique, permettant de tester des produits sans engagement. Cela interroge aussi la place de la publicité dans nos parcours quotidiens, quand la rue devient vitrine, jusqu’où va l’intégration dans l’espace public ?

    Entre service et communication

    Certains y verront un simple coup de com’ malin, d’autres une réponse aux attentes d’un public friand d’interactions inédites. Ce type d’initiative soulève toutefois des questions : la rue est-elle un espace neutre ? Le sampling urbain remplace-t-il les conseils en magasin ? Et à terme, quelle part laissera-t-on à ces formes de marketing dit “expérientiel” dans les villes de demain ?

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    Baratiel Malet
    Baratiel Malet

    Baratiel est une exploratrice passionnée d’écriture et d’idées ! Elle excelle à dénicher les mots justes et à créer des tournures percutantes qui captivent ses lecteurs, article après article.

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