In Gold We Trust est une jeune marque de haute joaillerie « all made in Paris » lancée à l’occasion du TRANOI Homme/Preview de janvier 2016.
Sa créatrice, Heloise Chiron, souhaite allier la haute qualité de l’artisanat et des matériaux d’excellence à la sobriété du design contemporain. Audace, humour, provocation et séduction sont les mots d’ordre de la marque et sources constantes d’inspiration. Si la forme est esthétique, le message est, lui, ironique. In Gold We Trust aborde avec esprit le thème des armes, aussi bien en tant qu’armes de séduction qu’en objets de pouvoir. Si la créatrice a lancé seule sa marque, elle s’associe rapidement au projet Louis-Marie de Bridiers, artisan tailleur spécialisé dans la haute mesure pour homme.
Ainsi est née la premiere collection, « Seductive weapons », chaque pièce est découpée puis travaillée dans la masse. Certaines sont incrustées à la main de centaines de diamants, comme une seconde peau. Tout est élaboré en France, les finitions, montages et sertissages sont réalisés à la main par des artisans joailliers et sertisseurs de métier à Paris.
Le nom In Gold We Trust est intimement lié à l’imagerie guerrière mais précieuse de cette collection. Il se lit comme la signification cachée de la célèbre devise américaine “In God we trust », elle-même née de différentes guerres et ornant la monnaie du pays.
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