Le secteur de l’emballage est un des enjeux écologiques de cette année 2023. Pression des consommateurs, durcification des normes, quel futur pour les packagings de nos produits esthétiques ?
Les attentes des consommateurs
Il est de plus en plus difficile pour une marque de se démarquer de ses concurrents d’un point de vue packaging tout en favorisant la question de la durabilité. Il est essentiel de comprendre les enjeux des emballages et la nécessité d’évoluer avec son consommateur.
Il y a quelques années, les produits dits “solides” sont apparus sur le marché. Shampoing, gel douche, dentifrices et autres sont désormais disponibles sous forme solide et ne nécessitent plus de packaging. Des produits qui répondent aux attentes d’une partie des consommateurs qui souhaitent plus de transparence et consommer mieux. Ce type de produits nous ouvre les yeux sur la non nécessité du packaging, très polluant.
Les nouveaux matériaux durables
Il est important de savoir et d’être réaliste sur le fait que, tous nos produits ne sont pas encore disponibles sous forme solide ou sans packaging. Néanmoins, il existe de nouveaux matériaux innovants qui abordent la question de la durabilité.
1/ Les matériaux innovants
Ils sont coproduits par les industries agricoles, alimentaires, forestières et même à partir de déchets céramiques. Le storytelling est très intéressant pour le consommateur par l’aspect technologique et naturel de leur conception. On récupère les restes de ces industries pour en faire des matériaux bio-dégradables.
Par exemple, les bouchons de la nouvelle gamme de Chanel n1 sont fabriqués avec le bio-composé de Sulapac qui est composé de 90% de matériaux biosourcés.
Bien que ces matériaux soient innovants, ils sont limités en termes de couleur et de formes parfois. De plus, ils font l’objet d’une chaîne de recyclage différente, bien qu’ils finissent par se décomposer intégralement et naturellement dans la nature. À grande échelle, il faudrait innover et créer une manière industrielle de les recycler.
2/ Les recharges
Les marques développent le principe des recharges pour renouveler le produit sans changer de packaging. Il existe plusieurs biais : les cartouches de recharge et les dispositifs de recharge en magasin. Dans le premier cas, bien que ce soit dans une idée à visée écologique, les cartouches font l’objet d’emballages elle-même.
Dans le deuxième cas, il est contraignant de se déplacer avec ses emballages pour les recharger et le nombre de marques, utilisant ce système, est limité. Bien que les produits rechargeables soient innovants, ils restent contraignants pour le consommateur.
3/ Les emballages en papier
Fabriqués à partir de bois, ces matériaux sont une solution intéressante. Ils sont facilement identifiables d’un point de vue durabilité par le consommateur. Les emballages sont recyclables et compostables dans le monde entier. Néanmoins, les ressources limitées en bois, ne permettent pas de créer de type d’emballage à une échelle planétaire.
L’emballage est devenu un enjeu important du marketing et des préoccupations du consommateur. Presque aussi important que le produit qu’il contient, l’évolution du packaging tend vers des alternatives moins polluantes.
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