Être en forme n’a jamais été aussi tendance et accessible à tous. Plus que jamais, le sport s’impose aujourd’hui comme un art et une philosophie de vie car il est désormais possible de l’allier avec plaisir. Il faut dire que tout est mis en oeuvre pour faire bouger nos fesses : ce nouveau mode de vie passe de la brassière de sport aux sneakers.
Les salles de sport se multiplient, toutes proposant différents concepts. Se dotant de bars, de galeries d’art et même de clubs, les salles cherchent désormais à offrir une véritable expérience. Parmi les concepts les plus prometteurs, on retient notamment Blanche, le club de 3000 mètres carrés qui abrite six niveaux d’espaces sportif high-tech, une piscine king size taillée dans le granit, un restaurant officié par Jean Imbert et un cinéma. Installé dans un hôtel particulier classé Monument Historique à Pigalle, c’est un vrai lieu de vie dans lequel on a envie de passer du temps.
Chez 1Rebel, à Londres, le sport n’a jamais été pratiqué avec autant de classe. Située au sous-sol, l’entrée du studio est signalée par un panneau lumineux vintage, et les séances de cardio sont animées par un DJ qui mixe pour vous en direct. Toujours à Londres, Blok propose une cantine Bio et une galerie d’art pour ses clients en pleine forme ! Quasiment tous les clubs nous proposent des concepts sympathiques et appréciables, entre Afrovibe, Bachata, Body Jam, Aqua Crunch, Crossfit, Bootcamp, Pilates, Yoga, Zumba… on ne sait plus où donner de la tête. Mais une chose est sûre c’est qu’il y en a pour tous les goûts !
La mode ne cesse de s’imposer dans le milieu. Les marques de sport sont nées autour d’une spécialité sportive, d’une technicité au service de la performance. L’énorme évolution du sport a permis à ces marques de s’étendre pour devenir multi-sports et multinationales. Elles ont trouvé la technique parfaite pour faire vendre leurs vêtements sportifs à travers des célébrités, des influenceurs, nous inspirant au quotidien (Rihanna pour Puma, Ariana Grande pour Reebok ou bien Kylian Mbappé chez Nike). Cela pousse alors le consommateur à acheter immédiatement. L’activewear est en train de s’installer comme la nouvelle norme du quotidien : baskets, blouson, parka, t-shirt, lunettes, short jupe et pantalon, s’inspirent de plus en plus des lignes sportives dans la coupe et la technicité des tissus.
Les marques de sport ont aussi pris la tendance de faire appel à des créateurs pour des collections capsules ou des collaborations qui nous font clairement de l’oeil. On ne sait plus où donner de la tête entre les marques que l’on a toujours connues et les nouvelles marques qui s’implantent à une vitesse folle. La tendance n’étant pas prête de s’éteindre, même les acteurs, les chanteurs se reconvertissent en designer et créent leurs marques : L’actrice américaine Kate Hudson créé en juillet 2013 Fabletics, sa marque de vêtements de sports féminins avec l’aide de ses associés Adam Goldenberg et Don Ressler. Le système est simple, il suffit de s’abonner afin de recevoir chaque mois des modèle de leggings, brassières inédits que vous ne trouverez pas ailleurs; le mot d’ordre chez Fabletics est originalité. Même la jeune star d’Instagram Jordyn Wood, connue pour revendiquer ses formes lance en 2018 sa marque SECNDNTURE qui a pour but d’attirer un plus grand nombre de femmes car elle propose différents modèles grande taille.
Beyoncé, reine de la pop et maintenant reine du sportwear ? La chanteuse lance en 2016 Ivy Park. Le succès est immédiat ! Les produits se veulent variés et les prix sont compris entre 25 et 180 euros. Le business du sportswear est énorme, la preuve avec Yeezy la marque de Kanye West qui booste les ventes de la marque Adidas le temps d’une collaboration. Le prix d’une paire de sneakers de la collection est en moyenne à 175 euros et peut être revendu plus de 1000 euros sur eBay.
Le sport a pris le chemin de la rue, du travail, des plateaux télé et des scènes de concert, de ce fait, les marques de haute couture s’y sont mises aussi ! On se souvient en 2016 lorsque Olivier Rousteing, le directeur artistique de la maison Balmain, sort une collection capsule avec NikeLab. Cette collection a été composée de shorts, t-shirts et vestes dans un style très football luxury black et gold. Bien sûr ce genre de collaboration a un prix ! Le géant Nike n’en est pas à sa première collaboration, en passant de Givenchy à Off-White. Il est certain que le sport et le monde qui l’entoure a encore de beaux jours devant lui !
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